رمزية الألوان معانيها واستخداماتها
ما هو رمز اللون؟
لغز الألوان المقنع
يُعد اللون أداة قوية لإثارة المشاعر والتعبير عن الأفكار والتواصل مع المستخدمين وإقناعهم، ولكن رمزيته ذاتية وتعتمد على السياق. إن كيفية تفاعل البشر مع اللون معقدة، وتنبع من:
- الاستجابة البيولوجية : على سبيل المثال، يمكن للون الأحمر أن يثير الخوف والرغبة الجنسية، في حين أن الضوء الأزرق يمكن أن يساعد نفسيا.
- الاستجابة الثقافية : تختلف الثقافات في تقديرها لبعض الألوان. فالمجتمعات الغربية عادة ما تقدر اللون الأزرق أكثر من الأصفر؛ أما المجتمعات الشرقية فتميل إلى تقدير اللون الأصفر ورؤية اللون الأحمر دون إيحاءات مثيرة للقلق أو مثيرة للشهوة الجنسية.
- الارتباطات الشخصية بالألوان: يمكن لتجاربنا أن تلون وجهة نظرنا تجاه ألوان معينة – على سبيل المثال، قد يؤدي حادث التزلج الذي تعرض له شخص ما في طفولته إلى إحداث ندبة دائمة في تقديره للون الأبيض.
عند التصميم، يمكنك استحضار العديد من المعاني من خلال اختياراتك للألوان. يجب أن تتوافق شعارات وألوان العلامة التجارية مع الجمهور المستهدف. لذا، فإن موقع الصناعة والسوق العالمية من بين العوامل التي يأخذها المصممون في الاعتبار للاستفادة من رمزية الألوان وفقًا للجمعيات المقبولة على نطاق واسع، ولا سيما هذه:
- الأحمر = الحب، العاطفة، القوة، السلطة، الخطر، الإثارة، الطاقة
- البرتقالي = الدفء، الإبداع ، المغامرة، النضارة، السعادة، الجاذبية، النجاح
- الأصفر = التفاؤل، البهجة، السعادة، الدفء، الحذر، الطاقة، الفكر
- الأخضر = الطبيعة، النمو، الثروة، الحظ، الحسد، النضارة، الجودة
- الأزرق = الثقة، الهدوء، الحزن، السلام، الولاء، العمق، الأصالة
- الأرجواني = الملكية، النبلاء، الحكمة، الفخامة، الخيال، الغموض، الروحانية
- الأبيض = النقاء، البساطة ، البراءة، السلام، النظافة، الفراغ، الخير
- الأسود = الرقي، الرسمية، الحزن، الجرأة، الأناقة، الموت، الغموض
كيفية اختيار الألوان لمستخدميك
تذكر أن السياق هو المفتاح. ورغم أن أغلب “الحقائق” المتعلقة بعلم نفس الألوان تفتقر إلى الأساس العلمي، فإن النظر بشكل أعمق إلى لوحة الألوان قد يكشف عن بعض الأفكار الأساسية:
- الأحمر – القرمزي والقرمزي من بين الألوان التي تجعل اللون الأحمر جذابًا وخطيرًا على عيون الغربيين. قد يكون اللون الأحمر دمويًا وجذابًا في هيئة غضب ثوري وأرصدة مصرفية جريحة، لكن اللون الأحمر أقل دراماتيكية بكثير بالنسبة لعيون الشرقيين.
- البرتقالي – يرتبط اللون البرتقالي بالإبداع والسعادة، وهو يعبر عن الهوية الوطنية والدينية ويحدد الاستخدامات الرياضية. ومثله كمثل اللون الأحمر، فإنه قادر على جذب الانتباه (على سبيل المثال، بدلات السجناء). لذا، يمكنك استخدامه للعلامات التجارية الشبابية النشطة بدلاً من العلامات التجارية الفاخرة أو التقليدية أو الجادة.
- الأصفر – يبرز لون الشمس بدفئه اللافت للنظر. يمكن أن يمثل اللون الأصفر السعادة والدفء والقلق والمرض والجبن؛ اختر ما يناسبك. ومع ذلك، قد تبدو بعض الظلال رخيصة، لذا فهو مثال جدير بالملاحظة على الحاجة إلى البحث في ردود أفعال المستخدمين/العملاء.
- الأخضر – إنه لون الطبيعة الأم وخيراتها التي تدعم الحياة، مع دلالات إعادة التدوير والصحة المالية. الأخضر يعني أيضًا “المضي قدمًا”؛ ولكن هناك أيضًا قلة الخبرة والحسد. الظل مهم. يشير اللون الأخضر الأكثر سطوعًا وأخف وزنًا إلى النمو والحيوية والتجديد؛ ويمثل اللون الأخضر الداكن والأكثر ثراءً المكانة والثروة والوفرة.
- الأزرق – يجد الناس أن اللون الأزرق لون جدير بالثقة ، ومطمئن، وهادئ، ورجولي. إنه بحر هادئ وسماء هادئة؛ ولكن بعد ذلك يمكن أن “يغير مزاجك” إلى الاكتئاب. يمكنك الاعتماد على اللون الأزرق لتصميم الاعتماد المالي والشركاتي، على الرغم من أن الظل المناسب أمر حيوي.
- البنفسجي – لطالما ارتبط اللون الأرجواني بالملوكية، فهو يدل على الفخامة والترف. لكن جلالته لا تترجم دائمًا إلى تصميم؛ على سبيل المثال، تفضله النساء فقط كلون من الدرجة الأولى. اللون الأرجواني غير شائع في العلامات التجارية.
- الأبيض – يرتبط اللون الأبيض بالنظافة والخير والبراءة والبساطة. فهو نقي مثل تساقط الثلوج الطازجة، إلا أنه يدل على الحداد في الشرق ويعني الاستسلام على المستوى الدولي. ورغم أنه إيجابي بطبيعته، إلا أن اللون الأبيض يفتقر إلى الشخصية الديناميكية، لذا فمن الأفضل تركه للعلامات التجارية النقية والبسيطة والشفافة.
- الأسود – يرمز اللون الأسود إلى الجدية في العمل، مع دلالات من الشدة والغموض، والموت والحزن. ومع ذلك، فإن الظلام الكامن فيه لا ينقل دائمًا السلبية. كما أنه يرمز إلى رصيد إيجابي في البنك وملابس أنيقة وجذابة. من الأفضل التفكير في مقارنته بلون ساطع: الذهبي للفخامة أو الأبيض لبيان جريء وبسيط. أيضًا، يمكن أن يؤثر نسيجه ولمعانه على رسالة علامتك التجارية.
وأخيرًا، يجب أن تتناسب الألوان التي تختارها مع المستخدمين وحساسياتهم، وليس مع تفضيلاتك الشخصية.
ومن الأمثلة البارزة على استخدام رمزية الألوان أيقونات الأهداف العالمية. وقد نجح هذا المشروع، الذي نفذه المصمم جاكوب ترولباك، رئيس شركة ترولباك + كومباني، في جعل أهداف التنمية المستدامة القديمة للقضاء على الجوع في العالم، وما إلى ذلك، أكثر انتشارًا على مستوى العالم. وتراعي التصميمات والألوان الرمزية للغاية أهمية الثقافات المختلفة وتعمل كجزء من اللغة المفعمة بالأمل لإلهام الجميع في كل مكان للعمل من أجل تحسين حياة الناس وتحقيق المساواة في مختلف أنحاء العالم.
